11 استراتيجية محتوى لا يمكنك تجاهلها

لقد جمعنا 11 استراتيجية لتسويق المحتوى من المتوقع أن تنمو أو تظهر هذا العام.

التسويق عبر المحتوى يحقق معدلات تحويل أعلى 6 مرات من الطرق الأخرى. كما أن لديها تكاليف مقدمة أقل وفوائد طويلة الأجل أكثر من البحث المدفوع.

لذلك سواء كنت ترغب في بدء مدونة جديدة أو تحسين محسنات محركات البحث أو حتى إطلاق بودكاست ناجح ، فمن الضروري أن تفهم أحدث استراتيجيات تسويق المحتوى.

فكر في إضافة استراتيجيات المحتوى والاتجاهات هذه إلى خطتك التسويقية هذا العام.

ما هي أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى؟

1. صعود التسويق التحادثي.

تسبب التسويق التحادثي في الكثير من الحديث في الأشهر الأخيرة. إنها تشق طريقها بالفعل إلى خطط المحتوى واستراتيجيات المبيعات عبر القطاعات. ولكن ما هو التسويق التحادثي؟

باختصار ، إنها محادثات في الوقت الفعلي تنقل عميلا محتملا من خلال مسار تحويل المبيعات. فكر في رحلة البريد الإلكتروني التي تستغرق أسبوعين في دردشة واحدة أنيقة.

قوة الروبوت

لذا ، كيف يرتبط التسويق التحادثي بتسويق المحتوى؟ الروبوت هو أداة واحدة يمكنك استخدامها لتضمين التسويق التحادثي في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

وجدت أكسنتشر أن 57 في المائة من الشركات توافق على أن روبوتات المحادثة يمكن أن تحقق عائدا كبيرا على الاستثمار بأقل جهد ممكن.

انظر إلى برنامج الروبوت الخاص بك كشريط بحث أكثر تقدما. يتمتع روبوت الدردشة بالكثير من الفوائد ، بما في ذلك القدرة على تحديد الكلمات الرئيسية وتوجيه الأشخاص إلى جزء المحتوى الذي يحتاجون إليه. إنه فهرسك في الموقع وأداة رائعة لتوزيع المحتوى.

Mongodb.com يفعل ذلك بشكل مثالي مع chatbot الخاص بهم. إنها توفر مجموعة مختارة من المحتوى عند الاتصال الأولي وإذا لم تعثر على ما تبحث عنه ، فلديك خيار البحث عنه داخل الدردشة.

الصور حسب Mongodb.com

كن مرحا مع الروبوت الخاص بك

من المحتمل أن يعرف زوار موقع الويب الخاص بك أنهم يتحدثون إلى chatbot. لا تدع ذلك يؤجلهم.

كن مرحا مع اللغة التي تستخدمها وردود الروبوت. العب على حقيقة أنهم يتحدثون إلى آلة ودع ذكائك يلمع. إنها طريقة رائعة لإظهار شخصية علامتك التجارية. حتى لو لم يتحدث شخص ما إلى مندوب مبيعات مباشرة ، فلا يزال بإمكانه الحصول على تجربة ممتعة في التفاعل مع أحد أعضاء “فريقك”.

2. التصميم والبيانات المرئية.

كيف تحول المحتوى الخاص بك إلى تجربة؟؟ مع البيانات المرئية. كتابة الحقائق أمر جيد ، ولكن عندما تتخيلها ، يمكن أن تحدث تأثيرا أكبر.

هذا العام، نتوقع أن تصبح العلامات التجارية أكثر ذكاء في بياناتها وكيفية عرضها. سبوتيفي فعلت مثالا رائعا على ذلك ، واختتم عام 2019 مع المشاركة إينستاجرام القصص. في عام 2020 ، سنبدأ في رؤية العلامات التجارية تستخدم قوالب الرسوم البيانية لعرض المحتوى بطرق أكثر ابتكارا ومرئية ، أو إنشاء تصميماتها الخاصة.

3. تنفيذ المحتوى التفاعلي.

ومن خلال ترديد النقطتين الأولى والثانية، يسلط المحتوى التفاعلي الضوء على الحاجة إلى تجربة الاستهلاك المفرط. لم نعد نتوقع أن نرى شارعا ذا اتجاه واحد من B2C. إذا كنت ترغب في بناء علاقات ، فستحتاج إلى إجراء محادثات ، وليس فقط التحدث وتوقع الاستماع إليك.

في عام 2020 ، نتوقع أن نرى علامات تجارية تدمج طرقا مبتكرة للتفاعل مع الناس. ستقوم العلامات التجارية ببناء اختباراتها الخاصة مع صانعي الاختبارات عبر الإنترنت ، وإنشاء صفحات مقصودة مرحة ، ولعب رحلة المستهلك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العثور على الكثير من قوالب الاختبارات المجانية من LeadQuizzes والتي تسمح لك بإنشاء اختبارات احترافية بسرعة لجمهورك.

4. التخلص من السموم الرقمية مع الاجتماعية.

شهد عام 2019 عمالقة مثل تفاح و مايكروسوفت مما يمنحنا فرصة تشتد الحاجة إليها للحد من وقت الشاشة.

على الرغم من السخرية من أننا نستخدم التكنولوجيا للحد من استخدامنا للتكنولوجيا ، إلا أنها مثال مثالي على أن الطلب لا يزال في أيدي المستهلك. لو تفاح لو لم يفعل ذلك ، لكان شخص آخر قد فعل. ماذا يعني ذلك بالنسبة لخطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

مراعاة المحتوى.

سيشهد عام 2020 دفعة للمحتوى المدروس. لم يعد بإمكاننا الاعتماد على غروب الشمس والقطط لبيع منتجاتنا. على الرغم من أن القطط ، إلى حد ما ، ستظل تعمل بشكل جيد. ستحتاج العلامات التجارية الآن إلى أن تكون أكثر مراعاة لوقت الناس ، حتى لو كان ذلك عبارة عن تمرير مدته ثانيتان على إينستاجرام علف. سنرى دفعة نحو المحتوى التعليمي والرسائل المدروسة والتذكيرات للذهاب خالية من الشاشة.

وداعا لمقاييس الغرور.

المستقبل سيجلب معه القضاء على فانمقاييس ity ، عبر العديد من المنصات الاجتماعية. سنبدأ في رؤية عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل إينستاجرام و التغريد ركز بشكل أقل على عدد الإعجابات وعدد المتابعين ودفع المشاركات الحقيقية ، أكثر.

دع هذه الخطوات الضخمة تؤثر على المحتوى الذي تنشره على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. الأهم من ذلك ، فكر في تغيير أهدافك لمنصات التواصل الاجتماعي. ستحتاج إلى البدء في التطلع نحو الأهداف التي تظهر أنك تتفاعل بالفعل مع الأشخاص بدلا من الفوز بنقرة مزدوجة.

الصورة من قبل OneCoWork على انستغرام

5. دمج الصور الرمزية للعلامة التجارية.

تم لعب هذا مع الكثير في عام 2019 ، كان لدينا ليل ميكيلا طفرة مع 1.8 مليون إينستاجرام المتابعين وحتى الظهور في كالفن كلاين إعلان مع بيلا حديد.

كان لدينا أيضا أمثال وينديز يسيطر فورتنايت من خلال حملة “الحفاظ على Fortnite Fresh” ، والتي أكسبتهم زيادة بنسبة 119٪ في ذكر اسم العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، كل هذا ليس سوى غيض من فيض. نتوقع أن نرى علامات تجارية تدمج الصور الرمزية للعلامة التجارية في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها طوال عام 2020.

على الرغم من أنه ليس من الضروري أن يكونوا متعمقين في الشخصيات مثل أمثال ليل ميكيلا، يمكن أن تكون بالتأكيد خطوة فوق مشبك الورق من Microsoft.

الصورة من قبل كالفن كلاين على يوتيوب

6.CSR المبادرات تحت الضغط الأخضر.

كان هناك شيء واحد يمكننا القيام به تقريبا يتفق الجميع على ذلك في السنوات الأخيرة. نحن بحاجة إلى القيام بشيء حيال هذا الكوكب. إنها ليست مشكلة المستهلك فحسب ، بل إن الأمر متروك أيضا للعلامات التجارية لتكون مثالا يحتذى به. الاستدامة هي على رأس معظم المبادرات التشغيلية للشركة لعام 2020.

ستحتاج إلى تبني مبادرة خضراء في استراتيجيات المحتوى الخاصة بك أيضا ، سواء كان ذلك محتوى تعليميا أو متابعة لجهود شركتك ، توقع أن تشعر بالحرارة من المستهلكين إذا كنت لا تسلط الضوء على جهودك.

في الواقع ، إنها 100 شركة فقط مسؤولة عن 71٪ من الانبعاثات العالمية (OneCoWork) ، لذلك ، إذا لم تكن تتخذ خطوة نشطة نحو رعاية الكوكب ، فتوقع أن يتم استدعاؤك لذلك.

7. التصميم المتحولة والمحتوى التعليمي.

نظرا لأن الناس أصبحوا أكثر وعيا بتأثيرهم البيئي ، فإنهم يتخذون قرارات شراء أكثر وعيا. هذا يؤدي إلى عدم الرغبة دائما في التغيير إلى منتج جديد ولكن ترقية المنتج الحالي لديهم. سنرى هذا الاتجاه يتابع شركات SaaS أيضا. انظر إلى ما لديك الآن ، واستمع إلى احتياجات المستهلك وقم بتحديث ما هو موجود بالفعل في أيدي المستهلك.

المحتوى التعليمي.

ستحتاج إلى دمج محتوى اكتشاف الميزات في خطط محتوى 2020 الخاصة بك. تخيل دليل المستخدم ، مقسما إلى أجزاء بحجم العضة ويتم تسليمه طوال دورة حياة العميل.

تماما كما سترى مع شاشات التحميل على الألعاب ، اعتمد طرقا مبتكرة وغير جراحية لعرض منتجك خلال اللحظات التي لا تقاطع يوم الشخص ولكنها تفيده.

8. مجتمعات حقيقية عبر الإنترنت.

المجتمع هو كلمة قوية وغالبا ما يتم الإفراط في استخدامها. المجتمع ليس مجموعة من الأشخاص إذا لم يفعلوا شيئا أكثر من استخدام المنتج. المجتمع مدفوع ذاتيا ويجتمع معا على الحب المتبادل لشيء ما. إذا كان هذا الشيء هو منتجك ، فأنت بالفعل على الفائز.

ما عليك القيام به هو إيجاد طرق جديدة وأصيلة لتوحيد مجتمعك. سواء كنت تفعل ذلك من خلال المحتوى المشترك ، أو محتوى العرض والطلب ، أو المحتوى المتخصص الخاص بمجموعة معينة من مجتمعك ، فستحتاج إلى القيام بذلك بشكل مدروس وأصيل.

تأكد من أن مجتمعك مسؤول تماما عن نجاح علامتك التجارية مثلك.

بناء مجتمعات أصيلة.

في مقابلة أجريت معه مؤخرا الجولة الأولى وقال ريتشاردسون، المدير السابق لمجتمع إنستغرام: “العنصر المفقود في العديد من المجتمعات المحتملة هو التفاني.

نحن ننظم فعاليات لمرة واحدة أو حملات سنوية لجمع التبرعات، لكننا لا نعطي أعضاء المجتمع المحتملين الفرصة لمواصلة الظهور أو رفع أيديهم لتحمل المسؤوليات (الجولة الأولى)”.

في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لعام 2020 ، ابحث عن بناء مجتمعك واتصاله ببعضهم البعض بصدق ، وامنحهم منصات للتواصل والمحتوى للتواصل معه.

أكثر من ذلك ، كرس جهودا منتظمة تجاههم ، واسمح لهم ببناء شيء ما لدعم علامتك التجارية ودعهم يحاسبون بعضهم البعض على “الظهور”.

9. رهو نمو التسويق المؤثر.

من المقرر أن يتعزز التسويق المؤثر في عام 2020. سنرى المزيد من علاقات العلامة التجارية الأصيلة التي يتم بناؤها مع المؤثرين. كيف؟ هذا يعود إليك. تعاونت مؤثرة السفر والأزياء إميلي (@Empirestyleofmind) مؤخرا مع شركة توريد البحار العادلة لإنشاء منتج جديد معهم (منشفة شاطئ باسم: ذا بوكا غراندي).

بالنسبة لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فكر في طرق فريدة وحقيقية يمكن لعلامتك التجارية أن تتشارك بها مع أحد المؤثرين ، ولا تتطلع فقط إلى تسخير جمهورهم ولكن تسخير شغفهم وسيكونون أكثر حماسا لجعل منتجك ناجحا.

المؤثرون الصغار هنا للبقاء.

أصبح المؤثرون الصغار واضحين في عام 2019 وسيظلون كذلك في عام 2020. عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين الصغار ، فإنهم يتطلعون إلى هؤلاء الأشخاص الذين لديهم متابعون من 5 إلى 20 ألف ، أولئك الذين هم أقل عرضة لالتقاط العمل المدفوع الأجر ولكنهم ما زالوا ينشئون بعض المحتوى الرائع.

تظهر الأبحاث أن 72٪ من الأشخاص يفضلون المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على المستوى الجزئي ، حيث قال 68٪ من هؤلاء المستجيبين إنهم أجروا عملية شراء بناء على منشور من مؤثر غير مشهور (Global Newswire). هؤلاء المؤثرون الصغار هم الموثوق بهم ، وفي بعض الأحيان ، أكثر من هؤلاء المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين.

لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى الإطلاق في سوق معين ، ففكر في الاقتراب من 10 إلى 15 مؤثرا صغيرا داخل السوق بدلا من عملاق واحد.

10. البحث الصوتي هو البحث الجديد.

مساعدات بمساعدة الصوت مثل اليكسا و سيري سيتم استخدامها أكثر فأكثر في عام 2020 حيث يتطلع الأشخاص إلى إيجاد طرق أخرى للبحث عن المعلومات ، دون الرجوع إلى شاشة.

من المتوقع أن 50٪ من كل ستكون عمليات البحث عبر الصوت في عام 2020 (WordStream). هذا أمر ضروري لاستراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ولم يكن من المهم أكثر من أي وقت مضى ترتيب وضرب تلك المقتطفات المميزة المهمة التي يمكن للمساعدين الصوتيين القراءة منها.

11. البودكاست تستحق الاستماع إليها.

يوجد حاليا 700000 بودكاست نشط في جميع أنحاء العالم وتصل الحلقات إلى أكثر من 29 مليون! لا تدع هذه الأرقام تؤخرك ، فقط دعهم يؤكدون لك أنه المكان المناسب لك.

يستمع المستمع العادي إلى سبعة عروض مختلفة في الأسبوع ولديهم ، في المتوسط ، معدل إكمال 80٪ ؛ والتي هي واحدة من أفضل معدلات الإنجاز لأي وسائط استهلاك.

من المتوقع أن تنمو البودكاست فقط في حجم الجمهور في عام 2020 ، وهناك مساحة كبيرة في السوق للعلامات التجارية الجديدة لتأتي وتجد طرقا للتواصل مع جمهور غير مستغل.

بادئ ذي بدء ، ستحتاج إلى معرفة كيفية بدء تشغيل بودكاست قبل أن تتمكن من تحديد ما إذا كان لديك القدرة على تنفيذ واحد في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ومع ذلك ، إذا قمت بذلك ، فمن المرجح إحصائيا أن يتابع مستمعوك علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ويكتشفون منتجك في بيئة منزلية ، مما يعني أن لديهم الوقت الكافي لإجراء أبحاثهم.

البودكاست يسير ضد الحبوب ، فهي ليست موجودة لتعطيل يوم شخص ما. نحن لا نرسل الناس إلى دوامة وسائط يوتيوب غير مقصودة عبر منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أننا لا نقاتل من أجل جذب انتباههم من صندوق الوارد الخاص بهم.

بدلا من ذلك ، يكون لدى المستمعين جعل الوقت بالنسبة للمحتوى الخاص بك ، فهم متفاعلون ومستعدون للاستماع. ابحث عن مكانتك ، وتحدث عنها بطريقة مثيرة للاهتمام والوصول عضويا إلى ثروة من الأشخاص الجدد.

هذا التفاف على استراتيجيات تسويق المحتوى التي لا يمكنك تجاهلها.

آمل أن تساعد اتجاهات تسويق المحتوى هذه لعام 2020 في التأثير على استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك.

إنها تتشكل لتكون سنة كبيرة للمحتوى حيث نتطلع إلى التلاعب بالبيانات ورحلات العملاء ، وبناء اتصالات حقيقية ، وربما إعادة بناء الاتصالات القديمة. هذا يساعدنا أخيرا على القضاء على مقاييس الغرور التي كان الكثيرون يطاردونها لفترة طويلة جدا.

لقد حان الوقت للدخول في العام الجديد من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة والتقدمية والمخطط لها مسبقا.

القراءة الموصى بها على AdamEnfroy.com: إذا كنت تتطلع إلى اتخاذ الخطوة التالية مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فراجع أدلتي حول كيفية بدء مدونة وأفضل منصات التدوين لاستخدامها هذا العام.

***

المؤلف الضيف: يعمل راي سلاتر بيري في وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى منذ ثماني سنوات. وهو متخصص في قطاعات التكنولوجيا والابتكار والسفر. وهو كاتب في Typeform ونشر مؤخرا أول عمل روائي له ، الفتى الذهبي.