خلق عوالم معززة مع الرئيس التنفيذي لشركة بليبار فيصل جلاريا

سيكون الواقع المعزز (AR) أحد أعمدة الخيمة في Metaverse. Blippar هي شركة رائدة في مجال الواقع المعزز متخصصة في إنشاء عوالم معززة. تقوم الشركة بإنشاء حلول AR للعملاء وتوفر أدوات SaaS للمستهلكين الذين يرغبون في إنشاء حلول خاصة بهم. وبالمثل ، ظهرت تقنية Blippar في البرنامج التلفزيوني البريطاني الناجح The Apprentice ، حيث استخدم المتسابقون تكنولوجيا الشركات كجزء من تحدياتهم.

ونتيجة لذلك، تثق العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم في Blippar لتقديم الواقع المعزز المتطور، مع منصة المحتوى التي تصوغ تجارب حائزة على جوائز. كان من دواعي سروري إجراء مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة Blippar ، فيصل غالاريا ، حول منصته ، وكيف يرى AR يجلس في Metaverse وما يخبئه المستقبل ل Blippar.

مرحبا فيصل، هل يمكنك إخبار قرائنا عن نفسك وخلفيتك؟

“منذ بداية مسيرتي المهنية، كنت مهتما بالشركات والصناعات التي تمر بتحول كبير وانجذبت إليها. انضممت إلى بليبار كرئيس تنفيذي في عام 2019 ، وهي لحظة محورية للأعمال ، حيث اضطررت أنا وفريقي إلى اتخاذ قرارات حاسمة فيما يتعلق بمستقبل الشركة واتجاهها. هذه ليست قرارات أخجل منها. في الواقع ، تأتي تجربتي وطاقتي حتى الآن من رؤية إمكانات الشركة ثم السباق نحو تحقيق ذلك “.

“قبل انضمامي إلى بليبار، كنت الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والاستثمارات في Gocompare، والتي ساعدت في “اقتطاع” ضمان شركة التأمين المدرجة ثم طرحها في بورصة لندن في عام 2016. وقبل ذلك، كنت واحدا من أصغر الشركاء الكبار في ألفاريز آند مارسال، أكبر شركة تحول وإعادة هيكلة في العالم، حيث أسست وقادت ممارسة الإعلام الرقمي الأوروبي”.

“لقد اكتسبت أكثر من 25 عاما من الخبرة في قيادة وتنمية الفرق في بعض شركات التكنولوجيا الاستهلاكية الأكثر اضطرابا في العالم ، بما في ذلك Spotify و Kayak و Skype والآن Blippar. “

ما هو بليبار؟

“Blippar هي منصة محتوى تكنولوجية رائدة متخصصة في الواقع المعزز. رؤيتنا هي تمكين أي شخص من إنشاء تجارب غامرة 3D يمكن مشاركتها عبر جميع القنوات الاجتماعية أو مواقع الويب والوصول إليها من أي هاتف ذكي أو “جهاز مثبت على الرأس”.

“هناك العديد من الركائز للأعمال. نحن نبني ونوفر أدوات SaaS جنبا إلى جنب مع إسكان فريق الاستوديو الحائز على جوائز. ومنذ انضمامي إلى بليبار، جعلت من مهمة الشركة تمكين الجميع – من مطوري غرف النوم إلى التصميمات والعلامات التجارية المتقدمة والاستوديوهات وشركات تكامل الأنظمة – من إنشاء الواقع المعزز وتجربته ومشاركته”.

“تثق بنا العلامات التجارية الرائدة عالميا لتقديم تقنية جذابة وفعالة في طليعة تصميم الواقع المعزز. لدينا استوديو الحرف الخبرات الحائزة على جوائز تغطي مختلف الصناعات من التجارة الإلكترونية والتسويق والإعلان إلى السياحة والخلفيات التعليمية. ومن بين عملائنا جوجل، وبيبسيكو، وإيه تي آند تي، وون بلس، وهولو وجنرال ميلز، وبروكتر آند جامبل”.

“بالإضافة إلى ذلك ، فإن أدوات SaaS الخاصة بنا ، من مكون AR BlippBuilder إلى WebAR SDK القوي ، تضع إمكانات AR في أيدي كل منشئ.”

ما هي مصادر إلهامك للانضمام إلى بليبار؟

“قبل الانضمام إلى Blippar ، كنت على دراية بالشركة لبعض الوقت ، خاصة وأننا منحنا عملاء Coca-Cola في أمريكا إمكانية الوصول المبكر إلى Spotify USA عن طريق مسح العلب التي أدت إلى تجربة AR. لطالما أعجبت بنهج Blippar المبتكر وراقبت تطوراتها ، بما في ذلك العديد من الأوائل في العالم في مجالات AR والحوسبة المكانية. “

“عندما سنحت الفرصة لتولي قيادة بليبار، في حين أنه كان قرارا لم أتخذه على محمل الجد، إلا أنه كان أيضا قرارا لم أستطع رفضه”.

اقترح آرثر سي كلارك – كاتب الخيال العلمي والمستقبلي ، أن “أي تقنية متقدمة بما فيه الكفاية لا يمكن تمييزها عن السحر”. وهذا يضع معيارا عاليا، ولكنه في اعتقادي مفيد في فهم الظروف الضرورية للنمو وتبني السوق الشامل. بصفتنا عضوا مبكرا في الفريق في Skype، حققنا هدفنا المتمثل في جعل تسعير المكالمات حسب الوقت والمسافة غير ذي صلة ويختفي. في Spotify ، حيث قادت الأعمال التجارية الدولية ، قمنا بتطوير برنامج يمكن أي شخص ، في أي مكان ، من الاستماع إلى الموسيقى على الفور. بالنسبة لي ، Blippar هو الربع الأخير. تماما مثل السحر ، قمنا بسد الفجوة بين المسافة الزمنية وجعلنا الموسيقى تظهر على الفور … والآن نحن نمكن منشئي المحتوى من إنشاء محتوى تجريبي غامر وثلاثي الأبعاد يظهر في العالم من حولنا ، ويجمع كل ذلك معا للترفيه والتمكين والإعلام “.

“حتى الآن ، يعد Metaverse ظاهرة لا حدود لها ولا يمكن تحديدها. ومع ذلك ، يجب أن نحاول الإبلاغ عن وجودها لضمان أن تصبح حقيقة واقعة. أنا غالبا ما تختار أن تصفها أو تتخيلها على أنها إنترنت ثلاثي الأبعاد ، مما يعني أنه إنترنت لم يعد مقتصرا على شاشات الكمبيوتر والأجهزة المحمولة الخاصة بنا. بدلا من ذلك ، في هذه الحالة ، سيكون العالم الرقمي في كل مكان حولنا – لن يولد Metaverse من AR فحسب ، بل سيتحول العالم إلى عالم AR. على سبيل المثال ، بدلا من اختيار الطعام من قائمة ورقية أو على الشاشة ، بمجرد الجلوس في مطعم ، فإن خيارات الطعام تدور حول طاولتك ، وسوف تتواصل ببساطة وتلمس صورة 3D التي ترغب في طلبها. “

“عند مناقشة Metaverse ، واجهت العديد من التفسيرات التي يمكن وصفها بشكل أفضل بأنها آية مصغرة “رأسية” أو تحجب أو تجرد المستخدم عن البيئة المحيطة به. من خلال القيام بذلك ، يقتصر المفهوم على كونه عالما رقميا معزولا. ومع ذلك ، فإن إضافة AR إلى المعادلة تمكن Metaverse من أن تصبح تفاعلية ومتصلة بالحياة اليومية – وليس كيانا مجردا منفصلا لا يمكن للأشخاص الوصول إليه إلا عبر سماعات الرأس. مع وجود الواقع المعزز في هذا المزيج ، يمكن هذا التفكير Metaverse من أن يكون مكانا للتعاون والتنشئة الاجتماعية والاتصال ، وفي النهاية مكانا يزيد من الحياة اليومية كما نعرفها الآن. “

“لقد استثمرنا في بناء مكدس الواقع المعزز بالكامل من الألف إلى الياء ، بما في ذلك المحرر المستند إلى الويب ، وتقنية التتبع واكتشاف الطائرات إلى الاستوديو الإبداعي. وعلى هذا النحو، لدينا مجموعة من المنتجات والأدوات التي يمكن أن تدعم الشركات بشكل فريد في أي مرحلة من مراحل برامج/استراتيجيات الواقع المعزز الخاصة بها”:

• Blippbuilder – أداة إنشاء الواقع المعزز بدون تعليمات برمجية للسحب والإفلات لإنشاء تجارب الواقع المعزز ونشرها على الفور كما لو كنت تقوم بإنشاء شريحة PowerPoint.
• WebAR SDK – للمطورين لإنشاء تجارب أكثر قوة والنشر مباشرة على الويب.
• فريق الاستوديو لدينا – التشاور وتقديم المشورة والدعم لإنشاء وتفعيل تجارب الواقع المعزز.”

“هذا يعني أننا لسنا مرتبطين بهواتف ذكية أو أجهزة أو ناشرين محددين. بدلا من ذلك ، نحن نقف إلى جانب منشئي المحتوى الذين يسهلون إنشاء تجارب واقع معزز مقنعة “تعمل فقط” ونشرها على أي وسائل التواصل الاجتماعي أو التطبيق أو موقع الويب وعلى جميع الأجهزة ، مما يسمح بعرض المحتوى نفسه في أي مكان بدلا من “حديقة مسورة” محددة.

ما الذي تريد تحقيقه مع بليبار في العامين المقبلين؟ وما الذي يثيرك أكثر حول مستقبل بليبار؟

“أنا متحمس لما سيجلبه هذا العام والعام المقبل ل Blippar والنظام البيئي XR و Metaverse بأكمله. في عام 2021 وحده ، حققنا التوقعات وتجاوزناها. وللإشارة إلى بعض النجاحات، رحبنا العام الماضي بأكثر من 100,000 مبدع ومطور في بليبار، وضاعفنا حجم الفريق، وضاعفنا الإيرادات ثلاث مرات، وعملنا مع ضعف عدد العلامات التجارية الرائدة عالميا. أنا فخور للغاية بعزم وتصميم وبراعة فريق Blippar بأكمله ، الذي اجتمع معا ويواصل الابتكار والدفع قدما للوصول بنا إلى ما نحن عليه اليوم “.

“نحن متحمسون لإطلاق نظارات AR جديدة ، مثل Magic Leap و Apple ونظارات Google الجديدة التي ستجعل تجربة الواقع المعزز “دائما قيد التشغيل” وأكثر غامرة. كانت Blippar من بين أوائل منصات المطورين التي تدعم نظارات Google الأصلية وأجهزة Magic Leap ، وسنمكن المطورين من النشر على أي هاتف ذكي ونظارات AR “.

“من نواح كثيرة ، يمكننا أن نصف اليوم بأنه في “وقت متأخر” من الويب 2.0 ، مما يتيح التحول من سطح المكتب والمحلي إلى الحوسبة المحمولة والسحابية. في السنوات القادمة ، سنرى تجربة ويب 3D أكثر لامركزية وغامرة ويقودها منشئو المحتوى. تماما كما كان الحال في الماضي ، مكن WordPress إنشاء محتوى عبر الإنترنت ، يحتاج الجيل التالي من الويب 3D إلى منصة لإنشاء المحتوى. لهذا السبب قمنا ببناء Blippar – بغض النظر عن خبرتك أو خلفيتك أو معرفتك بالواقع المعزز ، في Blippar ، ندعوك إلى ابتكر معنا.”

هل يمكنك التحدث عن بعض المشاريع التي عملت عليها Blippar وكيف استخدمت الواقع المعزز لإنشاء تجارب جديدة؟

“من خلال العمل عبر مجموعة واسعة من الصناعات ، من التجارة الإلكترونية والتسويق والإعلان ، إلى السياحة والتعليم ، فإن تجارب الواقع المعزز لدينا تربط بسلاسة بين العالمين المادي والرقمي ، مما يتيح مشاركة أعمق للعملاء ، وزيادة الإقبال ، والتحويل المرتفع ، والمبيعات ، وعائد الاستثمار. “

“لقد أثبتت تجاربنا في مجال الواقع المعزز للعلامات التجارية أن الواقع المعزز يقدم:

• مستويات اهتمام أعلى بنسبة 45٪ من مشاهدة التلفزيون أو التصفح عبر الإنترنت
• 4x وقت الإقامة في الفيديو المحمول
• مشاركة أعلى بنسبة 90٪ مقارنة بالتجارب غير المتعلقة بالواقع المعزز
• يزداد احتمال الشراء بنسبة 135٪ بعد تجربة الواقع المعزز”

“إن حملتنا للواقع المعزز التي أطلقناها مؤخرا لشركة جنرال ميلز تمكن المشجعين من تشجيع فريقهم في الألعاب الأولمبية الشتوية رقميا. في جميع أنحاء كندا ، تميزت صناديق الحبوب من جنرال ميلز برموز QR ، مما يسمح للمعجبين لتقديم هتافات رقمية لإلهام وتحفيز #TeamCanada. تتميز تجارب الواقع المعزز أيضا بألعاب تفاعلية وفرصة لمعرفة المزيد عن الرياضيين. “

“إن حملة AR التي أنشأناها ل 14 Hands Winery ، بالشراكة مع فريق سياتل كراكن الشهير لهوكي الجليد ، ألغت رموز QR. بدلا من ذلك ، باستخدام تتبع العلامات ، قمنا بتمكين المستخدمين من إضفاء الحيوية على التجربة ببساطة عن طريق مسح العلبة. من هناك ، ينفد لاعب هوكي الجليد ، ويمكنهم تجربة مرشحات الوجه ، واكتشاف المشروب الذي قد يعجبهم بشكل أفضل ، ومعرفة مكان شراء المنتج. ⁠”

“لقد قمنا بتنسيق أول إطلاق لمنتج LIVE AR في العالم ل OnePlus Nord. حقق البث الذي استمر 26 دقيقة 7 ملايين مشاهدة ، وأصبح OnePlus Nord “الهاتف الأكثر مبيعا في قطاعه السعري” في جميع أنحاء إيطاليا وفنلندا وفرنسا وألمانيا. كان هذا أنجح إطلاق للهاتف على الإطلاق لأمازون الهند. بدأنا هذا العام العمل مع مشغلي شبكات الهاتف المحمول، بما في ذلك الشركات العالمية العملاقة T-mobile و AT&T. مع استمرار نمو قوة وجاذبية الواقع المعزز ، في عام 2022 ، سنساعد عملائنا على الوصول إلى مناطق جديدة وغير معروفة. “

ما هي التحديات والعقبات التي كان عليك القفز فوقها عند زراعة Blippar. هل يمكنك شرح المزيد عنها وكيف تغلبت عليها؟

“إن مقولة “قبل وقت المرء” موجودة لسبب ما، ومع الواقع المعزز في البداية، كما هو الحال مع جميع التقنيات والابتكارات الجديدة وفقا لدورة الضجيج في جارتنر، هناك إثارة أولية مع توقعات مبالغ فيها قبل أن يتبنى السوق بمرور الوقت التكنولوجيا وفهم الفوائد والتبني ينضج. لكي نكون في الموقع الذي نحن عليه اليوم ، كقادة لثورة الواقع المعزز ، على مدى السنوات ال 10 الماضية ، كان لدينا ، وما زلنا ، للتثقيف والتبشير. “

“كما نطلب من العلامات التجارية والمطورين والمجتمع ككل ليس فقط فهم الواقع المعزز ولكن أيضا التعامل معه وإنشائه والاعتماد عليه في نهاية المطاف. كان علينا أن نعترف بأن هذه الثقة لم يتم بناؤها بين عشية وضحاها، وبالتالي، قبل عشر سنوات، بينما نحن، ومنتجاتنا، جاهزون، فإن العالم والبنية التحتية الرقمية المحيطة به لم تكن كذلك. الآن ، مع إمكانية الوصول إلى 5G على نطاق أوسع ، أصبح اعتماد الهواتف الذكية في عقده الثاني ، وبدأت نظارات AR في الظهور في السوق ، والمصطلح الشائع ل Metaverse موجود في كل مكان. العلامات التجارية والمستهلكون مستعدون ويتطلعون إلى التفاعل مع التقنيات الجديدة ، حيث أن AR و Blippar في طليعة هذا. “

كيف يمكن لقرائنا التفاعل مع منصتك؟

“نريد أن نحول القراء إلى مبدعين. أشجعك – إذا كنت قد ألهمتك أو حتى اهتممت قليلا بمفهوم إنشاء الواقع المعزز – على التوجه إلى موقعنا على الويب لتجربته اليوم! BlippBuilder و WebAR SDK لدينا مجانيان للتنزيل والاستخدام ، مع الحد الأدنى من التكاليف التي تدخل حيز التنفيذ فقط عندما تتجاوز 100 مشاهدة لمشاريعك. “

“بالإضافة إلى ذلك ، نحن نشطون للغاية عبر قنواتنا الاجتماعية. تابعنا عبر الرابط أدناه للبقاء على اطلاع بأحدث مشاريع الاستوديو وإصدارات المنتجات. ال خبر يعد قسم موقعنا الإلكتروني أيضا موردا ممتازا لجميع الأشياء المتعلقة بالواقع المعزز ، مع قطع فكرية ورؤى من قبل فريقنا ، إلى جانب مقالات جذابة حول مستقبل الواقع المعزز وإمكاناته. ”